网红致富：毕业后，梦还是妄想？
发布时间: 2024-04-02 20:33 访问次数:2次
当代年轻人的就业观：网红直播大受欢迎
近期，一项关于当代年轻人就业关注点”的问卷调查显示，在近万名应届毕业生中，高达 61.6% 的受访者会在就业时考虑网红直播等新兴职业，而只有 38.4% 的人完全不考虑。
新兴职业的吸引力与质疑
调查结果一出，引发了广泛的讨论。有人认为，高等教育的尽头是直播，超六成受访毕业生愿意成为网红，对此表示担忧和批判。
但也有人表示理解，认为年轻人的想法往往天马行空，想从事的事情可能并不切实际。
网红行业的B面：收入悬殊
在流量能变现的时代，网红博主成为人人追捧的对象。现实却十分残酷。根据相关报告，在以直播为主要收入来源的主播中，95.2% 的月收入低于 5000 元，仅有 0.4% 的主播月收入超过 10 万元。
在豆瓣副业小组”中，关于直播副业的帖子超过千余条。有人宣称暑假在家直播赚了 1.6 万”，也有人表示嗓子冒烟了都没人看”播了三天净赚一毛五”。
网红致富背后的辛酸
B站拥有四十万粉丝的美妆博主辣辣pony”坦言，自媒体之路是一场命运的赌博。精心准备的作品可能反响平平，但随手拍的搞笑段子却瞬间爆火。博主看起来光鲜亮丽，实际上每天坐在椅子上绞尽脑汁地思考拍摄内容。
网红行业的黄金淘金时代
自古以来，网红博主就被视为赚钱最快、最简单的职业之一。小红书上的美妆博主，如果粉丝量超过一万，按每月发布 15 条视频、每条视频广告费 1000 元计算，收入过万是常事。粉丝超过 5 万的美妆博主，收入甚至能超过六位数。
就像几个世纪前的旧金山淘金热潮，网红行业也吸引了无数冒险家蜂拥而至。有些人确实实现了财富梦想，有些人依旧贫困潦倒，但很多沿街售卖淘金工具的反而赚得盆满钵满。
网红打造背后的生意经
随着网红经济产业的发展，MCN机构从物色已有粉丝基础的达人转向从零孵化素人の模式。
短视频和直播等领域的年轻化和内容专业化，让 MCN 更加愿意在大学生群体中挑选苗子进行培养。部分 MCN 公司批量签约涉世未深的年轻人进行试播，但最终资源会向头部、腰部或被认为有潜力的博主倾斜，更多的新人成为炮灰”。
如果试播三个月后表现不佳，最理想的情况是顺利解约，但也有可能面临纠纷和高额违约金。
头部内容创作者数量激增，网红孵化面临困境
克劳锐发布的《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告显示，截至2022年，全网粉丝超过1万的内容创作者已超过1310万，同比增长18.9%。
在这种网红孵化方法论下，大学生能够通过层层筛选进入孵化阶段的凤毛麟角。明智地评估自己的能力至关重要，指望签约MCN一夜成名并不现实。
网红之路：焦虑与沉浮
爆火并非常态，焦虑才是全职博主生活的日常。数据焦虑、评论焦虑、平台焦虑层出不穷。尽管如此，年轻人仍满怀憧憬地奔走在成为网红的道路上。
签约MCN虽然可以提供支持，但也会限制内容创作自由度和商务决策权。即使是拥有千万粉丝的大网红李子柒，也因与MCN机构的纠纷而沉寂至今。
网红之梦：诱惑与现实
网红之路上荆棘密布，入行容易，但成功遥不可及。
截至2022年底，抖音日活用户已超过7亿，小红书和B站的日活也在1亿左右。大量年轻人在这些平台分享趣闻、评论热点事件，参与颜值PK，借此获得流量红利。
随着年轻人的涌入，直播行业的青春饭”属性愈发明显。报告显示，2022年，直播从业者中，18-29岁主播占比最高，达到64.2%；30-39岁主播占比为20.9%。有业内人士透露，其所在直播带货公司主播年龄上限为30岁。
网红之惑：梦想与现实
成为网红并非最终目的，关键在于网红能够带来什么。
多数年轻人并非寻求一份稳定的工作，而是向往边玩边赚钱的生活方式，渴望展现自我，证明价值，顺带获得成功。网红只是这一理想的投射。
门槛越低的行业，赚钱越难。年轻人并非真心想成为网红，只是希望被成功眷顾。
在针对Z世代的调查中，多数Z世代认为自己能在饱和的行业立足。其中，仅约38%的人认为成为社交媒体影响者需要付出足够的努力。
无论时代如何变迁，所有人都希望从事轻松赚钱的职业，年轻人也偏爱光鲜亮丽且收入丰厚的职业。
90年代的明星、现在的网红，都是门槛看似较低，人人可尝试的职业。
超过六成受访毕业生愿意做网红，这不足为奇。